Kahden viime vuoden aikana kertakäyttöisten sähkösavukkeiden myynti on kasvanut lähes 63-kertaiseksi. Jälkeenpäin katsottuna kertamyynnin nopeaan kasvuun on karkeasti kaksi syytä:
Hintaan nähden kertakäyttöisillä sähkösavukkeilla on ilmeisiä etuja. Vuonna 2021 Britannian hallitus nostaa savukkeiden ja muiden tupakkatuotteiden verokantaa. 20 tupakka-askin vero on 16,5 % vähittäismyynnistä plus 5,26 puntaa. Huachuang Securitiesin laskelmien mukaan kertakäyttöisten e-savukkeiden ELFBar ja VuseGo hinnat ovat vastaavasti 0,08/0,15 puntaa nikotiinigrammalta, mikä on paljon alhaisempi kuin perinteisten Marlboro (Red) savukkeiden 0,56 puntaa.
Vaikka ladattavien ja avoimien e-savukkeiden nikotiinin gramman hinta on hieman alhaisempi kuin kertakäyttöisten e-savukkeiden, on niissä omat puutteensa. Esimerkiksi edellinen vaatii vähintään 10 punnan lisämaksun tupakointivälineistä, kun taas jälkimmäisessä on korkeampi kynnys ja vaikeusaste. Haittoja ovat siirrettävyys ja helppo öljyvuoto.
Euroopan nykyisen epävakaan taloustilanteen vuoksi sähkösavukkeiden hintaetu perinteisiin savukkeisiin verrattuna on vahvistunut entisestään. Heinäkuun 22. päivästä lähtien Ison-Britannian kuluttajahintaindeksi on noussut 10 %+ useana peräkkäisenä kuukautena. Samaan aikaan GKF:n kuluttajien luottamusindeksi on edelleen matalalla tasolla ja saavutti syyskuun 22. päivänä uuden pohjan vuoden 1974 tutkimuksen jälkeen.
Hinnan lisäksi maku on tärkeä syy kertakäyttöisten sähkösavukkeiden räjähdysmäiseen kasvuun. E-savukkeiden nousun aikana monipuoliset maut ovat tärkeä syy, miksi ne ovat suosittuja nuorten keskuudessa. IiMedia Researchin tiedot osoittavat, että kiinalaisten sähkösavukkeiden kuluttajien vuonna 2021 suosimista makuista 60,9 % kuluttajista suosii runsaita hedelmiä, ruokaa ja muita makuja, kun taas vain 27,5 % kuluttajista suosii tupakan makuja.
Kun Yhdysvallat kielsi uudelleenladattavat maustetut savukkeet, se jätti porsaanreiän kertakäyttöisille maustetuille savukkeille, mikä pakotti suuren joukon aiempia uudelleenlataavia kuluttajia vaihtamaan kertakäyttöisiin sähkösavukkeisiin. Otetaan esimerkiksi ELFBar ja LostMary, joilla on suurin myynti. Yhdessä ne voivat tarjota yhteensä 44 makua, mikä on paljon korkeampi kuin muut merkit.
Tämä auttoi myös kertakäyttöisiä sähkösavukkeita valloittamaan alaikäisten markkinat hyvin nopeasti. Vuodesta 2015 vuoteen 2021 alaikäisten käyttäjien keskuudessa suosituin e-savukeluokka on avoinna. Vuonna 2022 kertakäyttöiset e-savukkeet kasvavat nopeasti, ja niiden osuus kasvaa vuoden 2021 7,8 prosentista 52,8 prosenttiin vuonna 2022. ASH-tietojen mukaan alaikäisten joukossa kolme parasta makua ovat hedelmäinen minttu & mentoli/suklaa & jälkiruoka: mm. aikuisilla hedelmäinen maku on edelleen ensimmäinen valinta, ja sen osuus on 35,3%.
Tästä näkökulmasta katsottuna kertakäyttöisten e-savukkeiden hintaetu ja monipuoliset maut ovat nousseet syyksi niiden suosioon.
Postitusaika: 17.10.2023
